现象：明星代言家居产品成家常事

　　陈道明在地板上、蒋雯丽在橱柜前、林志玲在沙发上……目前几乎所有一线明星都有代言家居品牌，有的甚至代言多个品牌。有人经过调查发现，在食品、医疗保健品代言广受质疑之后，家居行业逐渐成为明星吸金的最大行业。

　　明星纷纷代言家居产品

　　具备全国影响力的明星有限，但如果请二线明星代言，企业会觉得没有面子，因此一线明星成为稀缺资源。记者发现，一线明星在家居行业遭哄抢已成常态，一位明星常常会代言不同的家居品牌，有的甚至一口气代言四五个品牌，从卫浴到厨具到地板，每个地方都能看到明星的身影。

　　刘嘉玲代言的家居品牌有地板类、家纺类，李嘉欣除以上类别之外还有家具类，而蒋雯丽更多，除了橱柜、墙面漆，在照明、晾衣架等品牌广告中也能看到她的身影。从分类来看，女明星代言以家纺、厨具为主，而男明星则在地板、沙发上有优势，陈道明、黄晓明、濮存昕都代言过地板，陈道明除地板之外还代言沙发，而濮存昕还代言卫浴品牌。

　　不过，随着明星代言家居产品的密集，很多人也对此产生审美疲劳，在一家网站的调查中显示，有九成的人购买家居产品时不会特别留意产品是谁代言。

　　找明星代言 打造品牌

　　明星代言早已不是什么新鲜事。同时，也正是大家都看到明星代言能够极速提升品牌知名度，各个行业都纷纷走上明星代言之路，家居企业也不例外。

　　特莱威家具董事长蒋勇在接受记者采访时曾表示：请品牌代言人对品牌的建设有一定的好处，下一步打算请孙红雷担任品牌代言人。所有家具企业都不否认明星代言对品牌推广的“速成作用”，同时对明星代言也有清醒认识：选择明星代言首要考虑该明星气质是否与自身品牌相符合。同时，对明星代言也仍然存在着担忧，明星代言可以提升品牌知名度不容置疑，但是对于提升品牌的美誉度的效力并不大。尤其是明星作为一个个体，有出现负面新闻的可能存在，这样就会对企业的美誉度造成损害。而且请明星代言需要高额代言费，如果企业不具备充分的实力，请到明星代言但无力进行“明星营销”，仅仅停留在对明星肖像权的使用上，对企业品牌效用并不明显。而且事实是，家具企业明星代言虽然普遍，但是明星营销能力却不充分，造成很大程度上的资源浪费。

　　不论明星代言成效如何，家居企业“明星代言”说明了一个重要问题，那就是家居企业开始注重品牌打造了。楼市新政的影响，劳动力成本的增加，原材料价格上涨，家居卖场的急速扩张，出口不畅企业开始转为内销等等，一些列问题的出现，使家居企业面临一个残酷的事实：家居行业必须进行洗牌，然后优胜劣汰。家具企业被赶上“梁山”，必须进行品牌打造，积极应对挑战，参与竞争，在行业的洗牌中变得愈发强大，否则，将会惨遭淘汰。